다시 떠오르는 미국 가정용품 시장

- 유통업체 가정용품 매출 상승세 – 

- 주택구매 늘고 여행 대신 인테리어 - 

미국 가정용품 시장에 새로운 활기가 불기 시작했다. 미 소비자의 생활 중심이 가정집으로 바뀌면서 자기만의 공간과 생활에 맞게끔 꾸미기 위한 가정용품 시장의 인기가 뜨겁다. 시장조사 전문기관 Euromonitor 보고서에 따르면, 코로나19에도 불구하고 2020년 미국 가정용품 시장 매출이 전년대비 14.4% 증가할 것이라 예상했다.

미국 가정용품 시장 매출성장률

(단위: %)

자료: Statista, KOTRA 시카고 무역관 자료 정리

가정용품 전문 취급업체 윌리엄즈-소노마(Williams-Sonoma), 베드 배스 앤드 비욘드(Bed Bath & Beyond), 웨이페어(Wayfair)의 가정용품 부문 2분기 매출증가가 이를 증명한다. 가구 전문 업체 로우즈(Lowe ’s) 와 홈디포(Home Depot)는 물론 월마트(Walmart), 타겟(Target), 콜스(Kohl ’s), 메이시스(Macy ’s) 와 같은 유통업체와 백화점 가정용품 부문도 매출증대를 경험했다.

그 중 미국 최대 주방, 욕실용품 업체 베드배스 앤드 비욘드의 선전이 눈에 띈다. 해당 기업은 지난 4년간 지속적인 매출 감소를 경험하면서 지난 12월 최고경영자 교체를 감행한 바 있다. 구조조정 일환으로 미 전역으로 200개의 매장 영구폐쇄 계획을 발표하는 등 계속된 경영악화로 미국에서 이슈가 된 기업이다.

하지만 해당 기업의 10월 1일 발표된 2분기 실적 보고에 따르면 전분기 대비 총매출이 6% 증가한 것으로 나타났다. 특히, 온라인 매출은 80%가량 증가했다. 베드 배스 앤드 비욘드 발표에 따르면 팬데믹 후 200만명의 신규 고객이 생겼으며 1회 방문 시 지출 비용도 증가했다고 알렸다. 베드 배스 앤드 비욘드는 빠른 배송 서비스 시행, 자사 브랜드 출시, 연휴에 앞서 인스타카트(Instacart)와 당일 배송 계약을 맺는 등 상승세를 이어가기 위한 열을 올리고 있다.

코로나19 발생 후 가정용품 특수를 누리고 있는 곳은 베드 배스 앤드 비욘드만이 아니다.  가구전문점 Wayfair의 8월 보고서에 따르면, 회사상장 후 처음으로 연간성장률 83.7%라는 큰 흑자를 기록한 것으로 나타났다. 미국 대형 유통업체 타겟(Target)도 2분기 실적 중 가정용품 부문에서 전년 동기대비 30%이상의 매출이 증가했다.

미국 유통업체 마케팅 관계자는 “긴 연휴기간 홈 데코레이션 시장에 더욱 집중할 것을 기획하고 있다” 며 “연휴 기간 동안 전자 상거래 매출이 25%~35% 증가할 것으로 전망함에 따라 상대적으로 큰 규모의 전자상거래 유통망을 갖춘 가정용품 취급 업체와 경쟁이 향후 가정용품 시장 선점에 중요할 것”이라 전했다.

향후 코로나19로부터 경제가 얼마나 잘 회복될 것인지 그리고 미 의회의 추가적인 경기 부양책 및 실업 수당과 같은 구제정책이 어떻게 나올 것인지 등 시장의 큰 영향을 미치는 변수는 남아 있지만 대다수의 미국 가정용품 취급 업체는 가정용품 매출 성장을 기대하고 있다.